Max Havelaar

Créée en Hollande en 1988, l’association de commerce équitable Max Havelaar est désormais implantée dans 17 pays et délivre son label (voir nota) à plusieurs produits de consommation courante.

NOTA
D’après POLITIS n°749 (semaine du 2 au 8 mai 2003) – dossier « le commerce équitable = le pouvoir du consommateur », Max Havelaar n’est pas un label, mais une marque collective.

En France, les consom’acteurs achètent du café « Max Havelaar », en Allemagne du « thé » Transfair », en Suéde du miel « Rättvlsemärkt », en Angleterre du jus d’orange « Fair Trade », et en Finlande des bananes « Reilon Kaupan Edlstämisthdlstys ». Avec cinq noms différents pour un même label, l’adoption d’un logo unique était devenue indispensable pour assurer la cohérence des 17 associations nationales qui compose la structure Fairtrade Labelling Organizations (FLO).

Aujourd’hui, les 17 associations ont décidé d’adopter le même logo pour harmoniser leur image au plan international. Ce logo se devait d’être évocateur pour des consommateurs de 17 pays différents : Allemagne, Autriche, Belgique, Grande-Bretagne, Canada, Danemark, Finlande, France, Italie, Irlande, Japon, Luxembourg, Norvége, Pays-bas, Suéde, Suisse, USA.

Ce logo est désormais apposé sur les produits suivants, répondant au label (voir nota) du Commerce Equitable, suivants (par ordre du nombre d’enseigne vendant ces produits) :